Nuevo curso marketing digital cultural: cómo afrontar con éxito la comunicación on line en el ámbito de las organizaciones de la industria cultural

En colaboración con IART Instituto Superior de Arte http://www.iart.es/ he desarrollado y programado un curso de marketing y comunicación digital en el ámbito de las organizaciones culturales.

OBJETIVOS

El objetivo del seminario es enseñar al participante a conocer las claves para afrontar con éxito la comunicación on line en el entorno cultural y gestionar la estrategia a través de los medios digitales y los nuevos y emergentes medios sociales.

A QUIÉN ESTÁ DIRIGIDO.

El Seminario está dirigido a gestores culturales y profesionales del sector y la industria cultural con o sin ánimo de lucro y a estudiantes con experiencia del ámbito de la gestión cultural que quieran adquirir los conocimientos necesarios y básicos para enfrentarse con éxito a la realidad de la comunicación on line digital.

EQUIPO DOCENTE.

El cuadro de ponentes configurado tiene una contrastada formación académica y experiencia profesional en comunicación digital, estando especializados y acreditados en sus respectivas disciplinas. Igualmente tienen experiencia docente para el desarrollo formativo en marketing digital.

José Cantero, Javier Celaya, Pilar Gonzalo, Juan Sánchez Bonet, Javier Moreno Jabardo, Ignacio Valea, Carlos Guerrero, Juan García Calvo, José Carlos León, Jesús Moreno Hidalgo.

Los ponentes abordarán de manera práctica cuestiones como:

- Conocer un nuevo modelo de comunicación cultural a través de las nuevas tecnologías: escuchar y conversar.

- El potencial de la web 2.0 en el ámbito de la comunicación cultural.

- El potencial de las redes sociales dentro de la estrategia de comunicación cultural.

- Cómo integrar el marketing on y off line: blended marketing.

- Cómo realizar un plan de marketing digital.

- Cómo convencer a nuestros “jefes” de la eficacia del marketing on line.

- Cómo realizar acciones de marketing viral como herramienta de comunicación on line.

- Cómo dinamizar redes sociales: el papel del responsable de comunidad en el entorno cultural y en

la estrategia de marketing digital.

- Conocer casos de éxito y cómo son las estrategias de marketing digital en un teatro, un museo, una

galería y un portal de arte Internet.

- Cómo planificar la publicidad on line: mix de medios.

- La importancia de la sala de prensa virtual para alcanzar mayor difusión y notoriedad de nuestros

proyectos culturales.

- Cómo rentabilizar la publicidad en redes sociales.
 
Habrá un panel de experiencias donde se desarrollarán casos de éxito del Museo del Prado, Teatro Abadía, Galería Rita Castellote y Portal Arteinformado.
 
Para más información detallada en la web del IART http://www.iart.es/ o en el blog creado con toda la información: http://cursocomunicaciondigitalcultural.wordpress.com/
 
CUÁNDO Y DÓNDE
 
Duración: 21, 22, 28 y 29 de Mayo de 2010.


Nº horas: 16

Horario: Viernes de 17:00 a 21:00 y Sábados de 10:00 a 14:00 hrs.

Precios: General: un pago de 900 € o dos pagos de 450 €

Antiguos Alumnos (descuento del 20%): un pago de 720 € o dos pagos de 360 €.

Miembros de instituciones y empresas colaboradoras del IArt (Instituto de Empresa, Banco Santander, Christie’s…), (descuento del 10%): un pago de 810 € o dos pagos de 405 €.

Levitar para promocionar la comodidad de la clase comfort economy de KLM

Hace unas semanas hablaba en un post sobre por qué las entidades culturales no utilizan o aplican el "street marketing" o marketig aternativo "callejero" para promocionarse y adquirir más notoriedad. Detallaba un ejemplo de una acción muy impactante del artista alemán Johan Lorbeer  http://www.johanlorbeer.com/ especialista en performances urbanas y que literalmente "levitaba" ante los incrédulos ojos de los paseantes.

Fue un acción que atrajo una considerable cobertura informativa en medios convencionales e internet.

El artista en una instalación en un Museo

Ahora una compañía aérea como www.klm.com/es ha protagonizado una acción inspirada que emula al artista en una acción también de street marketing. La compañía aérea KLM ha puesto en marcha una campaña en la que apuesta por dramatizar su nueva propuesta de valor para su nueva clase "Economy Confort".

Para demostrarlo han dramatizado la acción y  han contado con la participación en la campaña de un famoso mago neozelandés llamado Ramana, conocido por sus levitaciones sin explicación. Y sorprendidos y sin explicación se quedan los pasajeros cuando veían a este mago sentado cómodamente en el aire.

Una buena acción de comunicación y sorprendente que seguro adquirirá notoriedad y difusión.

Quizás para los que ahora están atrapados en los aeropuertos...no sea el momento de impactarles con acciones de este tipo... por el caos producido.

Una feria recomendable visitar "EVENTO DAYS"

Son muchas las ferias que al cabo del año como profesional a las que acudo; unas veces como visitante profesional y otras como ponente invitado. La sensación es que en la mayoría de ellas y años tras año la conclusión es siempre parecida: "más de lo mismo".

La palabra de moda en marketing es renovación y el sector de las ferias esta inmerso en buscar nuevos formatos y nichos de mercado. Sólo hace falta echar un vistazo a la programación de IFEMA http://www.ifema.es/ y ver que durante este 2010 hay algunas que no se han celebrado y observar las nuevas propuestas concebidas para llegar a un segmento de mercado. Una propuesta que me llama poderosamente la atención es la que se va a celebrar del 25-28 de noviembre denominado "SALON DU CHOCOLAT MADRID" ¿Pero hay mercado para una feria como ésta?  

Una de las ferias que recomiendo y que está ligada a mi actividad profesional y que está muy cercana a la cada vez mayor tendencia en marketing como el marketing experiencial es la feria Event Days http://www.eventoplus.com/edays que se celebrará el 6 y 7 de julio y organizada por el Grupo Eventoplus. Una feria que llevo visitando durante dos años y donde han logrado innovar en el mundo ferial con una propuesta de valor atractiva para visitarla: jornadas de formación muy bien concebidas, zona de networking activo y proactivo, zona de demostraciones interesante, zona de innovación etc. Supongo que este año nos sorprenderán con nuevas propuestas.

Cada año realizan un estudio de mercado de eventos y en su último número de la revista han publicado sobre el mercado de los eventos en 2010:


"Como cada año, Grupo eventoplus ha sondeado al sector (agencias, clientes corporativos y proveedores) y te presenta un concentrado de "inteligencia de mercado": situación, tendencias, estrategias de adaptación a la situación, perspectiva internacional... todo lo que necesitas saber para entender mejor tu sector. Es la hora del evento sencillo pero efectivo, de mucho control de coste, de la comunicación directa... Al final, tras unos años de grandes puestas en escena, es la hora de volver a la comunicación sencilla. "Back to basics"


Es hora que las ferias vuelvan también al "back to basics" y dejarse de grandes puestas en escena.

Nos vemos en la feria.