El arte y la cultura como proveedores de marketing de experiencias

Las empresas deben ser conscientes del carácter emocional y de experiencia que aporta la cultura en su estrategia de marketing.

martes, 19 de octubre de 2010

Chuleta de las redes sociales en España | Gestión Cultural Formación y Comunicación Dosdoce

Una buena herramienta de consulta rápida y práctica creada por el portal de comunicación cultural www.dosdoce.com sobre el uso y la aplicación de las redes sociales en entornos corporativos

Chuleta de las redes sociales en España | Gestión Cultural Formación y Comunicación Dosdoce

Enhorabuena para María Jesús Rojas, Toñi Ricoy y Javier Celaya.

sábado, 16 de octubre de 2010

Un estudio que recomiendo: visibilidad de las Galerías de Arte en redes sociales

Un nuevo estudio realizado por http://www.dosdoce.com/ pone en evidencia la escasa presencia de las Galerías de Arte en facebook y en comparación con otras Galerías fuera de España. En general el sector siempre se ha mostrado algo inmovilista y muy conservador por abrir nuevos canales de comunicación y la tónica es la casi nula innovación en este área. Este panorama se refleja igualmente en la parte del mercado que atañe a ferias del sector, donde igualmente siguen un tradicional esquema de comunicación.

No obstante siempre hay excepciones y hay casos donde se ha apostado por la comunicación digital, es el caso de la Galería Rita Castellote http://www.galeriaritacastellote.com/ y http://www.galeriafernandopradilla.com/.

En este enlace se puede descargar el estudio:


Aquí dejo una presentación que realicé hace unos meses relacionado con el tema en cuestión.
Enhorabuena a todo el equipo de http://www.dosdoce.com/ por este tipo de iniciativas y estudios para arrojar luz que sirva de reflexión y debate en un mercado necesitado de cierto revulsivo.

viernes, 15 de octubre de 2010

MUSA: El arte de la publicidad vuelve al Museo

De nuevo y por quinto año consecutivo vuelve el arte de la publicidad al museo http://www.muestraarteypublicidad.org/. Una iniciativa  que nos acerca la publicidad y la pone en valor como un verdadero arte. Así MUSA surge de la constante reflexión sobre las relaciones entre el Arte y la Publicidad, y la Publicidad y el Arte, que en la historia reciente son muy estrechas y controvertidas.
Como dicen sus responsables "Es imposible entender la sociedad actual sin contar con la Publicidad como elemento creador de tendencias, hábitos, y como elemento fundamental de la cultura, que recoge la historia mas reciente y forma parte del Imaginario Colectivo"

El arte y el marketing en formato expositivo. Nos vemos en el Museo.

martes, 12 de octubre de 2010

De nuevo participo como docente en el Master en Gestión Cultural del Instituto Superior de Arte

De nuevo y por cuarto año consecutivo participo como docente en el Master en Gestión cultural programado por IART http://www.iart.es/  Este año imparto 36 horas del área de marketing y con especial énfasis en cómo el marketing directo, relacional e interactivo puede aplicarse en el entorno de la industria cultural.

Aquí dejo el programa completo con los contenidos y los docentes y profesionales invitados.

Para más información y matrícula en http://www.iart.es/

lunes, 4 de octubre de 2010

Formación en entertainment business: la nueva apuesta de ESIC por una industria de futuro y estratégica

ESIC http://www.esic.es/ hace una apuesta contundente al lanzar al mercado el nuevo Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business (PSMEB) que tiene como objetivo formar profesionales con la capacidad de emprender, liderar, coordinar y dirigir proyectos de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura dentro de un marco de creatividad, innovación y eficiencia, valores diferenciadores e implícitos de este sector.

Me alegra enormemente que una escuela de negocios como ESIC apueste por una de las industrias con más futuro en el panorama económico actual. Una apuesta formativa decidida por un sector que en la actualidad es estratégico para la economía española. He sido invitado por Pablo Calderón Director de Marketing de Exaltia http://www.exaltia.eu/ para formar parte del claustro docente de profesores con el objetivo de trasladar mi experiencia dentro del programa y vinculada al marketing experiencial y relacionado con la industria cultural y de ocio.

El próximo 7 de octubre a las 18:30 hay un acto de presentación en ESIC Pozuelo.

Enlace para inscripción al evento



EN EL PROGRAMA PARTICIPAN SOCIOS ACADÉMICOS, INSTITUCIONALES Y EMPRESARIALES LÍDERES EN SU SECTOR, ASÍ COMO PROFESORES Y PROFESIONALES INTERNACIONALES DE REFERENCIA EN EL ÁREA DE ENTRETENIMIENTO



ESTÁ DESTINADO A COMPLETAR LA FORMACIÓN DE PROFESIONALES EN ÁREAS CREATIVAS, TÉCNICAS Y DE GESTIÓN, TANTO DE LA INDUSTRIA DEL ENTRETENIMIENTO, EL OCIO Y LA CULTURA, COMO FUERA DE ELLAS



La industria del entretenimiento es uno de los sectores en los que factores como la creatividad, innovación y visión de oportunidad condicionan por encima de otros, el éxito de un proyecto. Se requiere el talento creativo aplicado al mundo empresarial.

Sin embargo, históricamente, el sector del entretenimiento ha sufrido una carencia de estudios superiores específicos. Además, el perfil del profesional tipo contiene una mezcla de emprendedores, empresarios, profesionales de la gestión y técnicos especializados.

La norma común es encontrar ejecutivos con un perfil de auto formación, aprendiendo los secretos del show business y herramientas de gestión casi de manera espontanea, recibiendo la información por herencia, de generación en generación.

Por todo ello, el nuevo Programa Superior en Dirección de Marketing del Entertainment Business (PSMEB) ha sido diseñado para cubrir las necesidades de formación actuales de los profesionales de marketing en uno de los sectores de más rápido y continuo crecimiento dentro de la economía global.


Una formación especializada que garantiza un desempeño sobresaliente en el campo del marketing de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura, abordando los procesos de creación, producción, distribución, comercialización de contenidos, productos y servicios. El programa dota al asistente de las herramientas de marketing management para emprender y desarrollar proyectos en el mercado global.


El nuevo programa de ESIC es el único en España que abarca todas las áreas de especialización de la industria con una doble visión, desde la creatividad y desde la gestión; incrementando de esta forma la capacidad creativa y analítica, y desarrollando las competencias profesionales que permiten la óptima resolución y éxito en los proyectos.

Este programa está destinado a completar la formación de profesionales en áreas creativas, técnicas y de gestión tanto de la industria del entretenimiento, el ocio y la cultura como fuera de ellas. Emprendedores y ejecutivos con una clara vocación a alcanzar puestos de responsabilidad dentro de las siguientes ramas:

 
• Consultoría.

• Producción ejecutiva.

• Dirección de operaciones.

• Marketing, comunicación y comercial.

• Desarrollo de negocio.

• Áreas de creación e innovación.

 
Fecha de inicio: Del 12 de noviembre de 2010 a junio de 2011.

Duración: 225 horas lectivas durante los fines de semana.

Horario: Viernes de 16.00 a 21.00 h. y sábados de 9.00 a 14.00 h.

Programa compatible con la actividad laboral
Lugar: Edificio de Executive Education.

C/ Arturo Soria, 161. 28043 Madrid

Precio: 6.750 €

Contacto: Raquel Iglesias

Teléfono: 91.744.40.40

Email: raquel.iglesias@esic.es

Un programa que responde claramente a la demanda de profesionales cualificados en una industria de futuro y que creo será el motor para relanzar la economía de España.